令和3年春期試験問題 午前問68
問68解説へ
企業の競争戦略におけるフォロワー戦略はどれか。
- 上位企業の市場シェアを奪うことを目標に，製品，サービス，販売促進，流通チャネルなどのあらゆる面での差別化戦略をとる。
- 潜在的な需要がありながら，大手企業が参入してこないような専門特化した市場に，限られた経営資源を集中する。
- 目標とする企業の戦略を観察し，迅速に模倣することで，開発や広告のコストを抑制し，市場での存続を図る。
- 利潤，名声の維持・向上と最適市場シェアの確保を目標として，市場内の全ての顧客をターゲットにした全方位戦略をとる。
広告
解説
アメリカの経営学者であるフィリップ・コトラーが提唱した競争地位戦略において、企業の業界内地位は大きく次の4つに分けられます。
- リーダー企業
- 市場においてナンバー1のシェアを誇る企業
- チャレンジャー企業
- リーダーに次ぐシェアを保持し、リーダーに競争をしかける企業
- ニッチャ企業
- 小さいながらも、特定の市場で独自の地位を築いている企業
- フォロワー企業
- リーダーやチャレンジャーの戦略を模倣して、市場での地位を維持している企業
- チャレンジャー企業のとる差別化戦略です。
- ニッチャ企業のとるニッチ戦略です。
- 正しい。フォロワー企業の戦略です。
- リーダー企業のとる全方位戦略(フルライン戦略)です。
広告