平成24年春期試験問題 午前問67
問67解説へ
競争戦略におけるニッチ戦略の特徴はどれか。
- 市場での地位向上とトップシェア奪取を目標とした差別化戦略の展開を図る。
- 総市場規模を拡大することでシェアを維持しながら新規需要の獲得を図る。
- 他社が参入しにくい特定の市場に対して専門化し，圧倒的な地位の実現を図る。
- リーダーの行動を観察し，迅速に模倣することで製品開発などのコスト削減を図る。
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解説
ニッチ戦略は、市場において3，4番手のシェアをもつ企業が採るべき戦略で、特定のニーズ(需要)を持つ規模の小さい市場(ニッチ市場，隙間市場)をターゲットとして、新たなニーズの発掘や市場に特化したサービスの提供などを行うことで利益を確保する販売戦略です。
- 市場シェア2番手の企業が行うチャレンジャー戦略の説明です。
- リーダー企業が行う全方位戦略の説明です。
- 正しい。ニッチ戦略の説明です。
- フォロワー戦略の特徴です。
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